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2016中国自主品牌汽车白皮书:“颜值”跃升到第二位

导读: 《2016中国自主品牌汽车白皮书》显示,调查表明用户选择自主品牌汽车的主要原因是价格、颜值、品牌、口碑、性能等,其中性价比仍是用户选择自主品牌的最重要因素,但显著的变化是“颜值”的重要性超过产品性能跃升到第二位。

  腾讯汽车24日发布的《2016中国自主品牌汽车白皮书》显示,调查表明用户选择自主品牌汽车的主要原因是价格、颜值、品牌、口碑、性能等,其中性价比仍是用户选择自主品牌的最重要因素,但显著的变化是“颜值”的重要性超过产品性能跃升到第二位。

  “这与当下自主品牌汽车用户的年轻化和女性占比提高有很大关系。”腾讯汽车总监王秋凤解释说。

  调查数据显示,2016自主品牌车主的最明显变化就是女性车主占比攀升,相比2015年增加了8个百分点达到27%的占比。在自主品牌汽车新增的用户中,大部分都是首购车人群,占到86%。“随着颜值和驾乘品质的不断提升,自主品牌俘获了更多女性车主的芳心。”王秋凤表示,从数据还可以看出,购买自主品牌的女性车主,年收入在10万元以上的群体数量更多,说明女性消费者的购买力相对更强,在车型选择方面也更宽泛。

  值得注意的是,在全部受访车主和意向购车用户中,有39%的人愿意选择自主品牌。其中,首次购车用户中,愿意选择自主品牌的车主占比为42.7%;而增换购车主占比仅为28%。现有车辆为合资或进口品牌的车主,在二次购车时,仅有13%的人会选择自主品牌。

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