中国品牌B级车市场关键突破点在哪？

2016-07-02 01:36

　　在自主品牌面临所谓“10万元天花板”的那几年，媒体舆论的普遍论调与现在对待自主B级车一样，也是认为三厢A级车的消费者非常注重品牌，但后来这一曾经被“自主悲观论”认为不可逾越的天花板，还是在长安逸动、艾瑞泽7、荣威550等自主品牌的努力下取得了突破。

　　实现这一突破的主要原因是：第一是中国普通消费者消费能力的提升，使得工薪阶层能够购买到一款外形、空间、配置都过得去的A级三厢车；第二是以长安、长城、上汽为代表的自主品牌，在SUV市场上长时间付出的努力和提升，逐渐取得了一定的品牌和口碑积累，提升了品牌溢价，得到了消费者的认可。受益于近几年中国SUV市场的井喷，以哈弗H6、长安CS75、东南DX7、名爵锐腾为代表的自主SUV的热销，一方面助推自主品牌突破了以往被认为是自主品牌不可逾越的“10万元天花板”、提升了品牌溢价能力；而另一方面说明15万左右的价格也会吸引大量选择自主品牌的消费者。而这一价格区间恰恰也是自主B级车应该重点突破的市场。以目前自主品牌乘用车的领军企业长安汽车为例，在此前4月举办的北京车展上，长安汽车展出了其七座中大型SUV长安CS95，预计售价将在15-20万元。在2015年的成都车展上，长安宣布CS75四驱版上市，在其顶配版本售价达到16.38万的情况下依然取得了不小的成功，使得长安品牌得以成功摸高到了16万价位。随着中国政府放开二孩政策，七座SUV将成为中国家庭购车的重要选择，市场有不小的刚性需求。如长安CS95能顺利摸高到20万价位，进一步提升长安的品牌形象，此时长安再对现售的睿骋进行大改款，改掉此前睿骋饱受诟病的“雅阁前脸凯美瑞屁股”的设计，将为长安在B级车市场要打赢翻身仗提供重要砝码。如其它目前可以在SUV市场摸高到15万价位的自主品牌也能学习长安：首先在七座中大型SUV领域投放产品提升品牌溢价，再掉过头来在B级车市场发力，将更有成功的把握。

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