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大数据分析未来汽车市场发展商机

导读: 未来汽车市场发展空间在哪里?电动汽车市场的空白机会在哪里?尼尔森眼中的大数据并不是单平台上的一些浏览和用户数据,而是要体现所有消费者在所有平台上的全量数据。

  为什么样的人打造车子?

  大家现在言必称大数据,但拿出来展示的不过是一个个网站的单平台数据。我的一个总体感觉就是,互联网大数据,看上去很美,但实际上更像一个野蛮生长的江湖,一个个遥不可及的孤岛。尼尔森眼中的大数据并不是单平台上的一些浏览和用户数据,而是要体现所有消费者在所有平台上的全量数据。大数据的成功应用取决于几个必要条件,第一要共享共赢,数据实现共享,才能发挥它的最大效益。第二,大数据的应用必须要有科学的建模。第三,必须要有丰富的消费者洞察的经验和能力,才能做到把这些大数据为其所用。

  

  基于尼尔森的跨平台大数据,我们把整个中国的全部人口分成了28个细分人群。这当中我们发现有六类用户会是在新能源车和智能汽车上成为第一个吃螃蟹的人。他们虽然处在不同的生活阶段,有的单身,有的成家,有的事业有成,收入层次也不一样,但却对新技术、新风格和新形象有着强烈的共性追求。这种特点,只有运用海量数据细分的和画像才能发现。想知道他们在哪儿吗,运用地理位置数据库和人群匹配技术,不但可以发现他们集中在哪些城市,而且可以在地图上进行定位。例如,要找中年以上的金领格调型和管理精英型吗,来北京吧,这里最多;而在广州和成都,更为年轻的白领中坚与体面理性族的比例却更高。

  

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