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长城汽车就上交所哈弗H8/H9销量等九大问题详细回复情况

导读: 昨天(4月15日)早上发出的《上交说问询截止日:长或今日回应H8、H9销量低迷质问》成功预测长城汽车当日回应,长城汽车在收盘后发布回复公告,详细的解释了针对一系列投资人以及舆论关注的长城发展问题。下面将长城汽车所发布的公告内容进行梳理,一一展现如下:

  昨天(4月15日)早上发出的《上交说问询截止日:长或今日回应H8、H9销量低迷质问》成功预测长城汽车当日回应,长城汽车在收盘后发布回复公告,详细的解释了针对一系列投资人以及舆论关注的长城发展问题。

  下面将长城汽车所发布的公告内容进行梳理,一一展现如下:

  一、关于公司经营战略

  1、公司于 2014年推出哈弗 H9车型, 2015年推出哈弗 H8车型,但上述两款新车型销量均处于较低水平。另据公司2014 年年报披露,“哈弗 H7将是本集团另一款全新的重磅车型,预计在2015 年下半年上市”,但该车型至今未上市。请公司详细说明:

  (1)哈弗 H8、哈弗 H9销量不及预期,以及哈弗 H7至今未上市的原因及存在的问题。

  回复:

  ①公司将哈弗H8、哈弗 H9定位为高端产品,产品品质已达到合资品牌水平,但由于品牌原因,市场接受需要一定时间,因此销量暂未达到预期。但由于哈弗H8、哈弗H9在公司整体销量及利润规划中占比较低,故哈弗 H8、哈弗 H9的销量对公司整体经营影响有限。

  ②哈弗H7至今未上市是由于公司根据战略对产品上市时间节奏进行调整,该车型将于2016 年4月25 日北京国际汽车展览会上市。

  (2)合资品牌 SUV降价,以及国内其他自主品牌竞争对手定价普遍较低等情形是否已对公司新产品的研发、上市、销售等环节产生了较大影响。

  回复:

  哈弗品牌性价比远高于降价后的合资品牌SUV 及其他自主品牌,根据中国汽车工业协会数据显示,2015 年哈弗品牌为SUV 销量冠军,2016 年1-2月份哈弗品牌仍稳居销量冠军。目前,合资品牌SUV 降价以及自主品牌竞品低价策略对公司产品影响较小,但部分新上市产品由于上市时间短,对公司产品影响暂时无法具体判断,同时不排除后期竞品车型继续降价对公司产品研发、上市、销售产生较大影响。

  二、关于主营业务及主要产品情况

  2、年报显示,公司2015 年营业收入同比增长21%,净利润同比增长0.22%,扣非后净利润下降0.84%。2015 年,产品毛利率为25.2%,较 2014年的 27.7%下降2.5 个百分点。分季度看,前三季度销售呈下降趋势,四季度销售在购置税减半政策刺激下大幅增加,但毛利率从一季度的26.6%下降至四季度的 22.9%。请根据上海证券交易所发布的《上市公司行业信息披露指引第六号——汽车制造》(以下简称“《汽车行业指引》 ”)的相关要求补充披露:

  (1)主要产品收入、成本、毛利、毛利率等经营数据。

  回复:

  公司聚焦SUV 战略,形成独特的经营模式,2015 年度SUV 销量占公司总销量的82%。公司于2015 年年度报告‘第五节 管理层讨论与分析’‘二、报告期内主要经营情况’‘ 1。收入和成本分析’‘ (1)主营业务分行业、分产品、分地区情况’‘销售汽车’中的数据已能够充分反映公司主要产品的经营数据。如继续细分车型披露将涉及公司商业机密,对公司经营产生风险。

  (2)请结合行业周期、产品结构及特点、产品定价策略、 原材料采购、同行业竞争对手等有关情况,说明公司主要产品毛利率下降的原因。

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